現代のビジネスにおいて、ホームページの運営は欠かせないものとなっています。特に、自社ホームページにブログ記事を掲載することは新規のリード客からの問い合わせを増やすためにも重要な施策です。しかし、高品質な記事を継続的に制作することは、決して簡単ではありません。そのため、ホームページの記事制作を外部に委託することは、業務効率を向上させるという観点からも有効な手段となります。

 

本記事では、ホームページの記事制作を代行するメリットについて詳しく解説します。

 

そもそもなぜホームページでブログ記事を書くべきなのか

企業や個人がホームページを運営する際、ブログ記事を書くことは非常に重要です。ブログで上質な記事を掲載することは、SEO（検索エンジン最適化）対策において有効な手段となり得るためです。ここでは、ブログ記事がSEOに与える影響と、その必要性について解説します。

 

SEOとは

SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで特定のキーワードに関連する検索結果において、ウェブサイトを上位に表示させるための施策のことを指します。SEO対策を適切に行うことで、検索エンジンからの自然流入（オーガニックトラフィック）を増やし、より多くのユーザーにサイトを訪問してもらうことができます。

 

ブログ記事を掲載することで検索エンジンの評価が高まる

検索エンジンは、ユーザーにとって有益な情報を提供するサイトを評価します。例えばGoogleはAIを活用して、世界中のホームページを日々評価しているのです。ブログ記事を定期的に更新することで、以下のようなメリットが得られます。

• クローラービリティの向上：検索エンジンのクローラー（ウェブページを巡回するロボット）がサイトを頻繁に訪れ、新しいコンテンツを認識しやすくなる。
• インデックス数の増加：ブログ記事を増やすことで、検索エンジンに登録（インデックス）されるページ数が増え、検索結果に表示される機会が増える。
• 専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）の向上：Googleは「E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）」を重視します。業界に関する専門的なブログ記事を書くことで、サイトの評価が高まり、検索順位の向上につながる。

 

キーワード対策ができる

ブログ記事を書くことで、狙ったキーワードを含めることができ、SEOにおいて大きな効果を発揮します。

• ロングテールキーワードの獲得
  一般的な検索ワード（例：「相続 手続き」）だけでなく、より具体的な検索ワード（例：「相続手続き 必要書類 自分でやる方法」）を狙うことで、検索流入を増やすことができる。
• 関連キーワードの自然な挿入
  記事内で関連するキーワードを自然に使うことで、検索エンジンがページの内容を正しく理解し、適切な検索結果に表示しやすくなる。

 

被リンク（バックリンク）を獲得しやすくなる

有益な情報を提供するブログ記事は、他のサイトやSNSで紹介されやすくなります。外部サイトからのリンク（被リンク・バックリンク）は、SEOにおいて重要な評価基準の一つです。

• 質の高いコンテンツは自然なリンクを生む
  例えば、専門的な解説記事や最新の業界情報を提供すると、他のウェブサイトやブログが引用し、リンクを張ってくれる可能性が高くなる。
• SNSでのシェアもSEOに好影響
  Twitter（X）やFacebookなどでシェアされることで、ユーザーのアクセスが増え、結果的に検索エンジンの評価も高まる。

 

ユーザーの滞在時間が増え、サイトの評価が向上する

SEOにおいて、ユーザーの「滞在時間」も重要な指標の一つです。価値のあるブログ記事を提供することで、訪問者が長くサイト内に留まり、検索エンジンに「このサイトは有益である」と評価されやすくなります。

• 関連記事を内部リンクでつなげる
  関連する記事を適切に内部リンクでつなぐことで、ユーザーは複数の記事を読む可能性が高まり、サイト全体の滞在時間が増加する。
• 視覚的要素を活用する
  文章だけでなく、画像・動画・表などを適切に配置することで、読者の興味を引きつけ、サイトの滞在時間を伸ばすことができる。

 

リード獲得やコンバージョン率向上につながる

ブログ記事は単なる情報提供だけでなく、商品・サービスの認知拡大や問い合わせ増加にもつながります。

• ブログ記事から問い合わせフォームや商品ページへ誘導
  記事の最後に「詳しくはこちら」「無料相談はこちら」といったCTA（コール・トゥ・アクション）を設置することで、読者の行動を促せる。
• SEO流入からの顧客獲得
  自社サービスに関連する問題解決記事を書くことで、検索エンジン経由で訪れたユーザーが商品・サービスに興味を持ち、コンバージョンにつながりやすくなる。

 

SEO対策のためには週一でブログを掲載することが理想

ホームページでブログ記事を書くことは、SEOの観点から非常に重要です。定期的に良質なコンテンツを提供することで、検索エンジンの評価が向上し、検索順位の向上、アクセス増加、リード獲得につながります。

 

もしSEO対策を強化したい場合は、以下のポイントを意識しながらブログ運営を行いましょう。

 

定期的な更新（理想は週に1回は投稿）
キーワード選定を行う（ロングテールキーワードも意識）
内部リンクと外部リンクを適切に活用
読みやすい記事構成を意識する（見出し・箇条書き・画像の活用）
価値のある情報を提供し、シェアされるコンテンツを目指す

これらの要素を意識することで、ブログ記事を最大限に活用し、SEO効果を高めることができます。

 

記事制作を代行する5つのメリット

先述の通り、SEO対策のためには定期的なブログの更新や、専門的な知識が必要となります。しかし、社内のリソースの観点からブログの運営が難しい場合もあるでしょう。そこで、社外の専門家位に記事制作を代行するというのも一つの手段として挙げられます。

 

ここでは、記事制作を代行するメリットについて解説します。

 

SEO対策に優れた記事を提供してもらえる

SEO（検索エンジン最適化）は、ホームページの集客において重要な要素です。しかし、効果的なSEO対策を施した記事を制作するには専門的な知識が必要です。記事制作を代行することで、SEOの最新トレンドを取り入れた質の高い記事を提供してもらえます。

 

コンテンツの質を一定に保てる

 

社内で記事を制作すると、担当者のスキルや経験によって内容の質にバラつきが生じることがあります。一方、プロのライターに依頼することで、一貫性のある高品質なコンテンツを提供できるため、サイト全体のクオリティを維持できます。

 

業務の負担を軽減できる

 

記事制作には、リサーチ、執筆、編集、校正といった多くの工程が含まれます。これらを社内で対応すると、他の業務に割ける時間が減ってしまう可能性があります。外部に委託することで、従業員は本来の業務に集中でき、全体の生産性を向上させることができます。

 

継続的な更新が可能になる

 

ホームページの運営では、定期的な記事更新が重要です。しかし、社内で記事制作を行う場合、業務の忙しさによって更新が滞ることがあります。記事制作を代行すれば、決められたスケジュールに沿ってコンテンツを提供してもらえるため、安定した運用が可能になります。

 

専門分野のライターに依頼できる

 

専門的な内容を扱う場合、社内のスタッフでは十分な知識を持っていないこともあります。記事制作を代行することで、その分野に精通したライターに依頼でき、信頼性の高いコンテンツを提供することができます。

 

AIを活用して記事を制作するメリットとデメリット

近年、AIによる文章作成が急速に進化し、多くの企業や個人がライティング業務にAIを活用しています。「AIを活用すれば社内でも記事制作ができるのではないか」とお考えの方もいらっしゃるでしょう。しかし、AIにライティングを依頼することにはメリットとデメリットが存在します。ここでは、それぞれのポイントを詳しく解説します。

 

メリット

・時間とコストの節約
AIは短時間で大量の文章を生成できるため、ライティングの手間を大幅に削減できます。特に、記事作成やマーケティングコンテンツの量産に適しています。

・24時間対応可能
AIは休憩を必要とせず、いつでも作業が可能です。急な記事作成や締め切りに追われている場合でも、迅速に対応できます。

・一定の品質が保たれる
AIは一貫した文体で文章を作成できるため、品質のばらつきを抑えることができます。また、文法ミスや誤字脱字が少ないのも利点です。

・多言語対応が可能
AIは複数の言語で文章を作成できるため、翻訳や国際的なコンテンツ作成にも役立ちます。

・アイデアの提案が可能
ライターが考えつかないような視点や表現を提案することができ、新しい発想を得るのに役立ちます。

 

デメリット

・創造性や独自性の欠如
AIは過去のデータを基に文章を生成するため、完全にオリジナルなアイデアを生み出すのは難しいです。独創的な表現や深い洞察が必要な文章には向いていません。

・ニュアンスの理解が難しい
人間特有の感情や文化的背景を深く理解するのが難しく、微妙なニュアンスを適切に表現できないことがあります。特に文学的な文章やユーモアを含む文章では、違和感が生じることがあります。

・事実誤認のリスク
AIは誤った情報を生成する可能性があり、常に正確な情報を提供できるわけではありません。そのため、AIが書いた文章は必ず人間が確認・修正する必要があります。

・個性が出にくい
AIの文章は論理的で明確ですが、作家独自の個性や感情が反映されにくい傾向があります。ブランドのトーンや個人の文体を重視する場合は、調整が必要です。

・倫理的な問題
AIが生成した文章が著作権やプライバシーの問題を引き起こす可能性があります。また、フェイクニュースや誤情報の拡散リスクも考慮しなければなりません。

・社内でAIの記事を添削しようとしてもどこを直せば良いか分からない

これまで挙げた5つのデメリットを防ぐために、AIが書いた記事を社員がチェックするという手法を取る場合もあるでしょう。しかし、ライティングの専門家ではない方がチェックしても、「どこを直せば良いか分からない」という課題が発生する可能性もあります。

・取材記事の場合うまくAIを活用できない

AIはネット上にある情報をまとめることは得意ですが、取材はできません。取材コンテンツを作る場合は、専門のライターに依頼するのが良いでしょう。取材は社員で、執筆はAIとするにしても、どのようにAIに指示を出せばよいか分からないケースも考えられます。

記事制作代行の選び方

記事制作を依頼する際には、以下のポイントに注意することが重要です。

 

1．SEO対策の実績があるか：過去の制作実績を確認し、SEOに強い記事を提供できるかどうかを判断しましょう。

 

2．ライターの専門性：自社の業界や分野に詳しいライターがいるかどうかを確認しましょう。

 

3．納期の遵守：定期的な更新を依頼する場合、納期を守れるかどうかも重要なポイントです。

 

4.コストパフォーマンス：価格だけでなく、品質とのバランスを考慮しましょう。

 

5.作るコンテンツの質：せっかく外部に制作を依頼したとしても、コンテンツの質が低ければ意味がありません。質の高いコンテンツを作れるのか、見極めが重要となります。

 

ブログ運営はプロにお任せを

ホームページの記事制作を代行することで、SEO対策の強化、コンテンツの品質維持、業務の負担軽減など多くのメリットがあります。特に、専門的な知識を持つライターに依頼することで、より価値の高いコンテンツを提供できるため、サイトの集客力向上につながります。

 

記事制作の外注を検討する際には、自社のニーズに合ったサービスを選び、長期的な視点で活用することが成功の鍵となるでしょう。

 

Third Stationは、元新聞記者がコンテンツの制作、編集を担っているコンテンツ制作代行会社です。さまざまな専門分野を持つライターが執筆し、元新聞記者が記事を編集します。新聞社と同様の制作体制を持っていることが強みの一つです。ホームページの集客にお困りの法人のご担当者様は、ぜひお問い合わせください。

筆者プロフィール

山田太一

同志社大学卒業後、産経新聞社に入社。主に事件、行政担当として取材、執筆に当たる。その後、リクルートキャリアに入社し、新卒採用コンサルティング業務に当たる。コンテンツマーケティングエージェンシーを経て、2022年合同会社Third Stationを設立。